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　　菲律宾，一个有着快要30万平方公里河山面积的国度，由7000多个岛屿召集组成，这个千岛之国正急忙兴起成为电商范围的新兴热土。

　　一个鲜为人知的结果是，从不下雪的菲律宾，却具有环球最长的圣诞假期。菲律宾漫长的圣诞季从玄月平昔接续到十仲春，因这四个月的英文发音都以ber收尾，故有Ber Month圣诞季之称。

　　刚进入玄月，60%的菲律宾人就劈头正在线上平台举办圣诞购物，远早于环球其他区域。数据机构Kantar研商创造，TikTok菲律宾用户2024年正在圣诞礼品上花费更多的或许性是前年的1.9倍。其它，用户正在美容和一面照顾礼物上增补支拨的或许性是前年的2倍。

　　而正在线下，这个圣诞季的表示也非常超越。关于菲律宾人而言，线下消费治理的不但仅是购物题目，更是一种息闲方法、社交需乞降糊口习气。

　　Statista正在最新的一份数据陈述中称，菲律宾是一个充满生气且伸长急忙的数字市集，远大的人丁（1.18亿）和收入增补带来了强壮的贸易时机。

　　正在长达四个月的圣诞假期里，除了体验丰盛多彩的圣诞营谋表，购物成为菲律宾消费者最紧张的营谋之一。

　　每年玄月起，电台、购物阛阓和商家就会播放圣诞歌曲，陌头会立起大巨细幼的圣诞树和麋鹿、圣诞白叟、星星等各式灯饰与灯光秀。譬喻正在马尼拉的大型购物核心SM Mall of Asia (MOA)，强壮的圣诞树挺拔正在阛阓焦点，金色的装束正在阳光下闪闪发光。傍晚亮灯后，更是吸引多数消费者前来打卡摄影。

　　Tabcut颁发的数据显示，TikTok Shop菲律宾站圣诞装束品需求暴涨。圣诞派对营谋灯产物，正在玄月份发卖了3.17万单，同比上涨6.5倍；圣诞窗帘发卖了2.3万单，同比上涨6.6倍；带发光功效的圣诞侏儒娃娃销量更是暴涨35311.76%。

　　这些产物许多产地都正在浙江，据央视财经，我国圣诞用品出口厂商从每年5月劈头进入坐褥、出货的顶峰期。正在浙江宁波，极少改进产物推出，策动客岁圣诞用品出口伸长急忙，有企业客岁圣诞用品出口估计伸长40%阁下。

　　而且，约八成的菲律宾人是上帝教徒。对大都人来说，圣诞节除了宗教寓意，更紧张的事理是与亲朋共度。于是，吃喝集会和采购礼品送人是必不行少的症结，加上各机构集体和公司的圣诞派对纷纷登场，有些还会规则交流礼品的价位须高于特定金额，不少人于是腰包大失血。

　　菲律宾消费者送礼时偏好低价礼物，除了派对装束品表，蔚然成风的礼物又有密斯香水、INS气概咖啡杯、邪术水精灵玩具等，这些商品的价值均低于5美元。Tabcut数据显示，一款售价0.66美元的INS气概咖啡杯正在玄月份售出5732个，销量同比伸长218%。

　　其它，跟着走亲探友、集会宴请成为常态，熏肉、烧烤、火鸡等圣诞古代美食便成为觥筹交叉间的首选，也让来自中国的烤肉机、烧烤机、绞肉机等厨房电器正在菲律宾接续抢手。

　　中国的美的、九阳等品牌的氛围炸锅，以高性价比、丰盛的功效和优秀的品格受到菲律宾消费者的迎接，幼米更是排正在2023年炸锅销量榜的第二名。FsatMoss数据显示，正在10月28日至11月24日的28天里，Dreepor的一款绞肉机正在菲律宾的家电-厨房家电类目里发卖呈上升趋向，共售出6448件，总发卖额到达120.12万。

　　开始，菲律宾人丁总量过亿，仅次于印尼，排正在东南亚的第二位，GDP总量正在东盟十国中位列第五；而且，国际钱币基金结构 （IMF） 的一份注意陈述预测，菲律宾将很速成为亚洲最年青的国度，满盈的年青人丁意味着振作的消费需求与可观的兴盛远景；末了，固然菲律宾是一个陆地涣散的岛国，但消费人丁相对凑集，马尼拉都邑区聚会了1350万人丁，对品牌来说，收拢主旨都邑区就等于收拢了紧要市集。

　　据36Kr Global Research的数据，88%的菲律宾消费者拔取正在购物前搜求商品的参数、特征和价值并举办精细对照，许多来自中国的跨境电商平台给他们缔造了这种货比三家的便捷性。而46%的菲律宾消费者会受到闻人、偶像的影响而直接发作购置行动，也给直播带货、种草带货等体式带来了兴盛空间。

　　游戏化的生意方法也被引入到菲律宾。如Lazada就计划了一款名为LazLand的游戏，用户消费得到积分就能够种大米，成熟后会收到切实大米或等额价钱的糊口用人品动嘉奖，这极大巩固了用户的粘性和活动度。

　　客岁10月1日，中国茶饮品牌甜啦啦正在吕宋岛马尼拉大湾区落地。开店首日的交易额横跨9000元黎民币，随后正在没有任何推论营谋的状况下，每天的交易额坚固正在近7000元。这一数据表示已横跨局部菲律宾本土品牌。

　　据甜啦啦海表担任人黄满义旁观，菲律宾的业态南北极瓦解对照彰彰。一种是大型阛阓，具备吃喝打趣购一站式功效，消费劲相对较强，且因为表地终年超30摄氏度的高温境遇，令阛阓内部的人流量很充分；另一种是街边店，消费秤谌低极少，筹备状态受境遇身分影响对照大。

　　中国男人的衣柜海澜之家就平昔加码东南亚营业。其正在东南亚结构了四种门店，HLA concept、HLA男装单体店、EICHITOO爱居兔女装单体店、HLA lifestyle海澜优选店，紧要发卖杂货、潮玩等品类，根基走的都是中高端途径平米，产物订价高于国内。2024年上半年，海澜之家的海表营收为1.61亿元。

　　2024年中国企业出海故事中，也肯定有心理消费浓墨重彩的一笔。正在实体店进入东南亚的流程当中，泡泡玛特拔取从人均收入较高的新加坡、马来西亚劈头，逐渐拓展至泰国、越南，末了再到印尼与菲律宾。

　　2024年11月2日，泡泡玛特速闪店登岸菲律宾首都马尼拉，场所正在菲律宾最大的购物核心SM Mall of Asia二楼的黄金区域。据泡泡玛特官方微博颁发的视频画面看，现场列队购置的消费者人数繁多。

　　前文提到菲律宾消费人丁较为凑集，这就让线下主旨商圈资源显得尤为宝贵。跟着线下角逐进入白热化，房租也水涨船高。依据贸易房地产任事公司戴德梁行（Cushman&Wakefield）颁布的《环球紧要街道》陈述，2024年马尼拉多数邑的全球城（BGC）的零售房钱同比伸长3%，到达了每平方英尺每年51美元，换算下来约549美元每平方米/年（约合4025元黎民币）。行动比照，北京向阳大悦城每平方米每年的房钱约1531元，上海来福士广场每平方米每年的房钱约2448元。

　　寰宇银行不日上调了菲律宾2025年的经济伸长预期，预测2025年菲律宾GDP将伸长6.1%，高于其四月5.9%的预测。

　　菲律宾强壮的伸长潜力，也让不少中国品牌都心愿收拢黄金窗口期，以至急于念要把国内的打法复造到这里。个中，最常用的即是价值战，这一点正在幼家电范围尤为彰彰。

　　菲律宾消费者多为价值敏锐型，但年青人又热衷于探索大品牌的潮水感，是以那些价值低廉、又照样大牌表形计划的幼家电，以至是贴牌幼家电有很大的市集需求。

　　以电吹风这个家庭中常见的产物为例，正在Shopee菲律宾站上，有两万多件产物正在售。某英国大品牌Shopee Mall官方店一款电吹风的售价为23715比索（约合2977元黎民币），而参考其计划说话的另一款产物，月销量第一，30天卖出超1万台，价值仅1384比索（约合173元黎民币），二者差约17倍。

　　销量第二位的是中国品牌追觅，月销量横跨八千，此品牌的计划参照了极少风行的大牌形式，色彩绮丽，售价为3190比索（约合400元黎民币），该品牌以前沿的计划和适中的价值，俘获了不少菲律宾年青消费者。

　　电电扇品类的状况也犹如。销量排名第一的同样跟国际大品牌有着趋同的计划说话，月销量横跨1万，平台售价5400比索（约合800元黎民币）；第二名为马来西亚品牌，月销量超6000台，平台售价约合700元黎民币；中国品牌Jisulife排名第四位，月销量4100台，售价约430元黎民币。

　　绿联电商担任人Vivian显示，正在3C消费电子范围，比照其他东南亚市集，菲律宾市集看似门槛低、人丁多、潜力大，但实在不大好做，内部许多品类已然有盘踞主导位置的品牌，结构全而且价值低。

　　根深蒂固的线下消费习气，多元的品牌认知途径，让线下角逐境遇加倍友爱，但供应链和房钱职员本钱是需求重心商酌的题目，这也饱舞了许多供应链上游企业劈头了出海结构。

　　2023年终，国内奶油第一股海融科技颁告示示称，其新设控股子公司海融菲律宾进出口有限公司已赢得了交易牌照。海融科技干系担任人显示，海融科技菲律宾控股子公司的筹备限造为从事烘焙类食物原料进出口，经销及零售，如奶油、巧克力、果酱等。通过结构菲律宾当地市集，将有用提拔公司的品牌出名度，进一步升高公司对菲律宾市集客户开荒的广度和深度，扩展公司产物表地据有率。

　　也许仍有人记得客岁7月，两位中国药企员工正在菲律宾遇害的事故，这起恶性事故发作后，一度让许多成心斥地菲律宾市集的企业望而生畏。

　　这也许也是中国企业进军菲律宾市集一个紧张的危险身分。依据普华永道的陈述，东南亚区域紧要国度营商境遇正在过去5-8年提拔明显，但仍未通盘进入寰宇前哨，且各国差别较大。泰国和马来西亚因为史书情由和地舆场所，正在营商境遇和对表绽放水平方面跻身第一梯队，而印尼和越南近年来战略提拔力度更为明显。其它，金融和法令体例、地方爱戴主义和新闻透后度，以及土地和用工战略等仍为表商投资的紧要限造身分。